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“六成以上是莆田系医院”

2019-02-01 21:02      点击:

  莆田系民营医院与百度“掐架”日益升级,一方表示莆田系民营医院应停止在百度做网络推广,一方回应要加大整治并下线违规医院。中国社科院中医药国情调研组执行组长陈其广认为:“以莆田系为代表的民营医院,不像公立医院有医保定点和优质的医疗资源,民营医院需要广告吸引客户。停止在百度做推广,是对百度涨价“搜索”不满的抵制,但以莆田系为代表的民营医院难脱广告命门,这种模式还将持续。”

  民营医院广告与市场密不可分

  据了解,3月24日莆田(中国)健康产业总会发出通知,《关于停止所有有偿网络广告推广的通知》(以下简称《通知》),称因为百度网络竞价规则,“很多医疗机构几乎为‘互联网+’公司打工”。 据了解,自今年初以来,百度(包括代理商)与莆田系大医院之间的百度竞价谈判及返点问题悬而未决。据知情人士透露,每年年初都要谈判,今年因为基准价上涨40%。百度做出回应称2014年其累计拒绝违规医疗机构超过1.3万家,“六成以上是莆田系医院”,并表示不会动摇“高门槛、严审核”的整治决心。

  “对于民营医院来说,广告与市场连接很紧密,扩大宣传是民营医院吸引客户的重要方式。”北京市非公医疗机构协会秘书长赵锡银说。北京环球博盛医疗投资管理公司董事长吴志泉曾经对媒体表示, “我的梦想是不用广告来支撑,发展我的民营医疗。”这样的梦想实现并不容易,虽然国家鼓励社会资本办医,但相关落地政策并未下达。医师多点执业、民营医院的医保定点等政策未充分贯彻落地。

  莆田系民营医院对事态表态模糊

  莆田系民营医院与百度之间的恩怨如何收场,业内人士表示,清明节来临,莆田系大佬们要在节日回家乡商量办法。北京商报记者致电莆田系北京京城皮肤病医院院长杨国金,他说:“北京京城皮肤病医院在百度做的广告并不多。”至于这次莆田系民营医院与百度的纠纷,杨国金坦言没有参与,不了解事态进展。

  谈到百度称2014年其累计拒绝违规医疗机构超过1.3万家,“六成以上是莆田系医院”。陈其广表示,违规医疗机构莆田系占六成的说法应该给出充分的证据,现在国家鼓励民营医院发展,在多点执业、医保等方面正在努力落实,民营医院是按照市场规则运营医院,互联网营销商也要按市场规则公正公平地谈判。

  民营医院互联网营销不可避免

  陈其广表示:“百度为何要把广告基准价上涨40%,现在经济发展进入‘新常态’,互联网也不例外,经济增速放缓带来利润额的减少,企业如果通过裁员等降低成本的方法解决利润下滑的问题,那只能提高广告价位,增加收益来解决。对于民营医院来说,是按照市场规律来优胜劣汰,民营医院承担不了过高的广告费用,这就容易引发互联网营销商与客户之间的矛盾。”

  据悉,2月12日凌晨,百度发布2014财年四季度和全年未经审计财报后,由于部分数据未达市场预期,股价一度下跌。百度总经理李彦宏本人也承认 ,“从百度的财报来看,短短两年时间,百度的利润下降不少,因为投入力度加大了”。也有人曾经预言,百度最鼎盛的时光已经过去,将来搜狗等搜索网站是它强有力的对手。“在目前的市场环境下,民营医院可以选择其他的互联网营销商。”陈其广建议。北京商报记者 刘亚力